直播平台形成多强格局却遭用户流失

2016年，直播行业风光无限，巨头携资本入场，百家创业平台涌入，盛况空前。数据显示，2016年我国网络表演（直播）整体营收达到218.5亿元，平台数量250多家，用户规模3.44亿。随着移动互联网的普及，网络直播也从传统秀场、游戏直播、体育直播发展到泛娱乐直播、直播＋垂直行业（电商、音乐、旅游、教育、财经）等更多领域。

同时,移动直播和PC端直播都占有一定的市场份额。分析人士表示,2016年移动端泛娱乐类直播平台用户增长迅猛,其中花椒、触手、映客及全民直播用户规模均有飞跃式发展。

然而，易观智库日前发布的《2017年Q1中国移动直播市场季度盘点》指出，由于直播内容形态和产品功能高度同质化已造成尝鲜用户流失。

而据艾媒咨询发布的《2017年中国泛娱乐直播用户白皮书》显示,泛娱乐直播行业用户付费率仅为21%，产生“付费订阅”行为的仅占人群15.5%；“用户付费原因”数据中，对内容需求的用户几乎没有，可见用户对付费直播也并不感冒。

直播内容“屡教不改”触碰底线

直播行业的火热，也催生了不少打着“色情”擦边球的灰色直播，一些低俗直播内容不断突破底线。个别主播为了快速冲高人气，获取网友的虚拟礼物打赏，时常进行着一些大尺度的表演。《互联网直播服务管理规定》实施已近半年, “打野主播” 、虚假广告等网络直播乱象犹存。

譬如，日前“女主播藏身故宫直播慈禧床榻”“水滴直播监控画面”就成为网络直播行业的两大焦点事件。其中，“水滴直播监控画面”是对餐馆、商店、培训机构甚至居民家庭进行实时直播,导致市民直呼：“太恐怖,隐私从何谈起？”

一直以来,直播市场鱼龙混杂，不乏违规、违法内容传播蔓延,监管难题层出不穷。仅2016年,被苹果商店下架的直播APP就有60多家,涉黄、刷榜是主要原因。

并非江郎才尽，新兴直播正崛起

针对直播业的监管不断到位。2016年12月1日，《互联网直播服务管理规定》实施，一些没有运营资质、靠打“擦边球”的运营的中小平台的命运被确定。据不完全统计,2017年初,包括爱闹直播、网聚直播等十几个平台已无法登录或宣布关闭。

一方面，监管力度加大，大浪淘沙，而另一方面，重压之下，网络直播也面临着江郎才尽的质疑。无论如何，直播新玩法博眼球必需避违法之嫌。

在摒弃以往局限于游戏直播、生活直播，或是依靠搔首弄姿和宽衣解带充斥着低俗文化内容直播的情况下，如何打破僵局，做好直播服务体验，寻找到合理的盈利模式，度过寒冬，是各大直播公司和主播们需要思考的问题。

事实上，网络直播在其他领域还有很大的价值空间有待挖掘。例如今年2月，熊猫直播与央视网开启专属直播间，24小时直播国宝大熊猫的生活，宣传生物多样性保护的理念，收获了大量网络观众。而一些高学历主播，向网络观众传递的价值也从娱乐休闲，上升到知识技能分享和资讯传递等多元化价值发展。

几乎可以预见，在直播行业的未来，各领域内容的精细化直播将更受用户青睐，有营养的直播平台才会存活下来。